品牌是一个企业营销推广以及用户转化的生命力，品牌影响力的长久性与持续性直接决定企业品牌的影响力与传播力。品牌是用来与消费者沟通的，产品和服务是与消费者交换的，所以怎么样做好品牌营销首先做好品牌整体的策划。

现在随着网络的发展，很多人都已经意识到了网络这一非常有用的工具，现在营销方式，也随着网络的发展发生了巨大的变化。这一阶段的创业者对于网络这种方式，已经能够熟练地运用，但也有一些创业者通过网络这种方式，并不能给自己带来稳定的流量，那么怎样才能做好品牌整合营销呢？

一、品牌建设

品牌建设是指品牌拥有着对品牌进行规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建议的利益表达着是品牌的拥有者。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

品牌建设主要包括四个思路：

1、品牌识别系统的建设

2、优选品牌的建设

3、品牌的延伸

4、品牌资产管理

二、品牌如何定位

品牌定位是企业在市场定位和产品服务定位基础上，对特定的品牌在文化趋向以及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场鱼贯的品牌形象的过程和结果。既指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位主要包括：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

品牌营销有四个时期

1、品牌初创期

首先建立企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System)，CI系统是由理念识别(Mind identity 简称MI)、行为识别(Behaviour identity 简称BI)和视觉识别(visual indentity)，企业名称、企业logo、企业文化、企业标准字体、企业标准色彩、企业提出的标语口号、企业吉祥物、企业契合产品和市场以及用户的一句广告语，企业手册、企业可识别符号(从视觉、感官、听觉)方面入手直接和客户沟通。直接和专业的团队对接建设。

对于品牌的初创期目标顾客处于对新品牌肉对新产品缺乏认知谨慎选择，正因为是新品牌顾客中会有首次试用者尝试，这些试用者可以是顾客群众勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥护者和榜样者，竞争对手正在观察和企图获取企业的市场意图，尚未建立阻击计划；媒体或其他利益=相关者可能密切关注品牌的推广过程和结果，概括和了解初期特点是为了企业制定适合的推广计划和每天投放侧率，并能找时机并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。

2、品牌发展期

品牌推广在初创阶段经过尽心的培养，从市场层面上来看，已经进入一个新的时期-成长期。成长期是品牌今后能否成为名牌的关键时期，适应性的调整产品、品牌定位和推广方式，提升美誉度和忠诚度、反击竞争对对手的阻击是这一时期的重要任务。

3、品牌成熟期

品牌在经过了初创期和发展期将进入一个全新的时期，产品的成熟期，如果说初创期和发展期是企业播种和培育的话，那成熟期就是企业收获时期。是企业前期的投入的回报时刻。但很显然，能否长时间维持品牌全胜时期，无疑将关系到企业的长远发展。始终让品牌前期投入得到高额的回报，就必须对品牌进入全胜期的各种表现进行分析和评估，并以此制定推广方案。

4、品牌衰败期

品牌从成熟期到衰败期，这样的反差每个企业都不愿意见。任何一个品牌不可能始终处在某一个极高的高度，总会经历许多起起伏伏。从沉浮中壮大和持续地获取竞争利益，恰恰是企业导入经营理念的终极目标。品牌从成熟期到衰败期是一个必然。但是品牌的衰败期是可以避免的，在成熟时期不断加强品牌整体的结构调整，提高用户体验，提高用户的满意度和忠诚度，不断的完善和建立客户系统，从品牌营销整整实现与客户互动。用品牌持久性真正的影响到客户，与客户建立关系，不断的更近客户的需求。

三、品牌营销

我们从品牌的定位到品牌的建设所有的基础问题以及品牌发展的过程都已经完善与叙述，品牌在创作初期就要明确品牌怎么样定位。企业品牌、产品品牌、个人品牌(人设)人设主要要契合企业文化理念，产品基本属性。品牌营销推广用一句直白的话说就是通过营销渠道寻找有需求的客户，给需求用户解决冲突。

品牌是用来和客户沟通的，而产品是用来和消费者交换的，所以要想持续稳定的让客户认知与消费，品牌营销推广需要持续而广泛的覆盖。如：我们大家都熟知的脑的广告，从俩个小人一起跳舞到简单易懂的广告语在到老少都能接受的平易近人的广告效果以及宣传。被广大消费者熟知。品牌在成熟以后开始调整的广告的样式，但是这样并没有影响品牌对客户的影响，每当逢年过年都会想起来那句熟悉的广告词。品牌直接进入了人的思想中去了。

品牌营销策略主要包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌实用对象。

品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示(在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可以是几种媒体组合，完全根据市场需求来定)

品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件营销、优惠酬宾。

品牌管理：简称:bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理。

四、品牌战略

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把我目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

品牌战略有：企业品牌战略、产品品牌战略、个人品牌战略

产品品牌战略：多产品品牌战略、单产品品牌战略

无论是什么品牌战略都要围绕四个度：知名度、美誉度、满意度、忠诚度。最终要通过客户的净推荐值来衡量品牌战略的成功程度。

五、总结

培育一个成功品牌需要不断的挖掘消费者需求，要不断的通过品牌诉求与消费者产品对话。通过品牌符号影响消费者，通过品牌竞争力吸引消费者。真正意义上解决消费者的需求。从消费者到市场，品牌到市场，品牌到消费者，这个中间代换量品牌可以铭记与消费者心中。

先找对自己的消费者，在完成这样一个目标的时候，先要做好对消费者的研究，只有把消费者的喜好琢磨透，才能得到比较详细的方向，然后在进行产品设计的时候，才能更轻松同时也能得到更好的效果。相对来说，可以从用户之前的表现进行推论，从而更有效地获得稳定的流量，这也是一种效率相对较高的方式，因此，在进行市场营销时，首先要做的就是找到合适的消费者。

然后要建立适当的客户数据，在获得客户的数据后，最好进行分类统计，这样通过获得的数据就可以对客户进行分析。更好的是，这些数据包括了顾客对消费的态度，以及他们之前的购买记录，这样他们就可以使自己的营销更有效率。与一般的营销方式相比，整合营销更需要把自己的重点完全放在用户身上，通过合乎实际的分析，才能获得更符合企业发展的数据。不管是追求销量还是最终的收益，都需要把自己的行为建立在消费者的基础上，这样才能实现流量效益的转化。

全网营销发展时，最好先利用自己的市场营销战略，明确自己的发展计划。在对整合营销进行传播之前，通过团队的沟通，制定正确的营销方法，以获取最适合传播的信息，进而确定一个明确的目标，这也是营销过程中的重要内容。对大多数企业而言，营销目标必须非常正确，否则在发展过程中将面临诸多困境。一般而言，在设定目标时，需要注意以下几点：第一，通过试用产品引起消费者的兴趣；第二，经过试用后鼓励消费者购买；最后，要努力把消费者转变为忠实的消费者，从而逐步提升品牌影响力。

总结出适合自己的传播方式，这样才能达到更好的品牌效果。实际上整合营销，对于整合的传播手段也很重要，不能仅仅停留在传统的传播方式上，应该利用好现阶段的平台，做好线上和线下的总结。可在线使用广告，事件营销，可在线下通过促销活动的方式帮助做好营销工作，从而使传播更广泛。可说只要是有助于自身进行品牌推广的，就可以作为一种营销方式，一般效果的好坏决定着一种营销方式的判断。要把品牌的长远发展作为自己的首要目标，在此基础上进行各种营销，才能提高效益。