借助短视频营销，品牌不仅可以有效建立与用户的沟通渠道形成有效互动，进而激发用户共鸣，还可以通过短视频的自身内容与平台选择突出品牌调性，最实现品牌破圈，扩大品牌影响力。短视频作为互联网时代的新兴产物，凭借着短而精致、简而生动、社交属性强等特质快速收割流量，成为全民化的一个传播介质，也成为传统行业转型升级的新趋势、新手段之一。

　　下面一介新媒体就通过年度合作品牌——澜沧古茶为例，给大家分享企业新媒体品牌营销有哪些新玩法。

　　澜沧古茶作为中国普洱茶十大品牌之一、云南老字号，在不断探索创新茶品占领市场的同时不仅需要更快、更广地触达消费群体，也需要使用更多元、更有趣味、更有沟通力的营销手段。那么如何让短视频更有营销力，则是一介与澜沧古茶合作中的共同课题。

   1、新升级—— 传播形式新升级

　　随着年轻层文化生机蓬勃，年轻人潮流更迭迅捷、想象力边界不断被延扩，消费形态的选择也更为多元化，平庸的内容注定会被淘汰，短视频品牌营销也亦然。

　　因此一介新媒体对澜沧古茶品牌文化保持着高度关注与理解，在视频营销层面也需迅速跟上步伐，结合品牌文化和受众喜爱的传播形式整理出三个方向的提升。

　　微剧：结合营销动向和节庆需求，针对不同场景、不同卖点，为澜沧古茶提微短剧制作，让视频形式多样化，让喝茶剧情化，实现精细化场景营销。

　　创意视频：多样化的视觉传达。以极具表现力的画面，呈现产品亮点。

　　概念视频：围绕某一个理念，以巧妙的对比手法、类比手法，以有趣且魔性的视频表达形式，给受众留下深刻印象，用短视频实现内容升级及场景营销从而达到传播升级。

　　2、新营销——营销性质新变化

　　为适应互联网不断变化的营销环境，传统经典的营销理论在实践中被改造和优化。当下中国消费市场，已进入多样性、颗粒精细化的新消费时代。

　　一介新媒体根据澜沧古茶品牌营销发展需求，在制作营销视频上从视频的调性、文案、视觉、音乐、时间进行全面的优化升级，从这五个维度去把控出品，提升视频的质量，让视频更加具有内容力、传播力、带货力的营销性质。

　　3、新势能——短视频内容营销新闭环

　　通过碎片化、娱乐化的短视频内容快速吸引用户的注意力；再利用内容进行气氛渲染、情感带入，巧妙植入并传递营销信息，激发用户冲动性消费欲望，引导用户进入转化环节；最后，通过粉丝运营、社群管理等形式将有过相关观看或转化记录的精准用户进行沉淀，以便于后期的再营销。

　　由此可见，短视频营销是一个涵盖了短视频内容生态、营销转化、粉丝私域流量生态的营销新闭环。

　　如今短视频营销早已穿越传统的形式渗透各行各业中，而一介新媒体将以更多，更有创意、更有质感、更有记忆点、更贴合品牌的内容让短视频变得更有价值，助推品牌的传播，进而助推营销。

新媒体运营和新媒体营销的区别

新媒体运营和新媒体营销总的来说这两者是包含的关系：新媒体运营包含了新媒体营销，新媒体营销只是新媒体运营的一部分。但是这两者还是有区别的，简单来说它们的区别就在于“运营向内，营销向外”。这主要说的是新媒体运营和新媒体营销的侧重点不一样。

运营是基础工作，像活动运营、新媒体运营、数据运营、产品运营等都属于运营的工作。比如你在电商平台做活动运营，到了“双十一”要做一个节日活动策划，考虑的是商品组合、物流、设计、文案、移动端配合、推广配合。

简而言之，运营就像是一个发动机，运输着血液通向身体的各个器官。运营会强调细节、配合、机制、数据、量化等。新媒体运营的工作是围绕平台创作或者账号的管理、矩阵设计、选题策划、内容推送、数据分析等等。 新媒体运营可以根据企业自身特点，确立开通微信、微博等新媒体，从账号定位、搭建、内容规划到活动策划执行等等环节。

而营销则更偏向于外部市场，市场化特征明显，面向更为广泛的用户，尤其是与用户打交道，以实现多渠道沟通为主，还需要进行必要的市场分析等等。

其次，新媒体运营和营销对工作效果的判断标准也是不一样的，运营工作判断的标准很多，比如内容数据，用户数据，短期数据指标，长期价值指标等等。而营销相对来说判断标准就比较简单了，通过营销数据就可以得出营销的效果。

再次，在具体细节上，运营和营销也是有去别的，相对来说，新媒体的运营需要的是细节化的操作，对于图文把控得相对严格，不能给用户错误的导向，从而影响到运营得效果。而新媒体的营销，更为注重的是策略和方案，用什么样的方法进行变现。