新闻营销，是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

简单来说开展新闻营销一般分为策划期、实施期、优化期。 环球聚富通过总结整理了如下几点：

一、策划期

新闻稿的角度通常是第三方，使用新闻报道的手法。那么，好的新闻内容，需要有新闻事件的支撑。根据企业的活动，以及新闻传播想要达到的内容，进行持续不断的新闻策划或者挖掘企业的新闻点，显得尤为重要。

如新闻借势营销更注重新闻事件的营销目的。“制造新闻的价值，在于增强其影响力。”因此，在制造新闻的过程中，可以借势、蹭热点，比如最近的视觉中国事件，就有如苏宁、小米等品牌同时发声，搭上了此次事件热点的列车。

二、实施期

任何营销都不是不能脱离整合营销规划的，新闻营销也不例外，对热点事件的持续跟踪，长期连续的新闻输出，才能达到一定的效果。一般企业值得宣传的事件并不多，好的策划也需要人力物力的支持，这对企业来说无形中增加了成本。那么，企业如何保证稳定的新闻输出呢？

最好的方式就是，化无为有，化小事为大事。找到适宜宣传的点，将企业产品或者经营理念、定位等自然而然地融入新闻宣发中。这就需要我们创造的宣传点具有持续发酵的能力，并且切合企业的产品、理念、定位。

三、优化期

新闻本身具有很强的权威性，将品牌嵌入新闻中进行宣发，在潜移默化中可以在消费者脑海中塑造品牌形象，品牌可信度也会随之升高，企业和产品同样更具有说服力。

但想要达到这样的效果，除了持续输出新闻之外，还需要全程跟进，持续优化。在发布的过程中尽量选择大众媒体或者影响力大的媒体，并关注效果，如果发现营销的走势不是按照想法发展的话，那么就需要及时调整，确保企业的每一分钱都发挥应有的效果。

新媒体营销高手之路-新媒体营销方式特点有哪些？

1、新媒体营销方式的核心技巧。

1）在做新媒体营销之前要准确的锁定自己产品的受众，这可以借助一些关键词分析工具，如百度、爱站、站长之家等。使用这些工具准确的获取到行业或产品相关的关键词，然后再进行拓词处理，得到更为精准的长尾词。

2）根据我们获取到的关键词撰写软文，软文，顾名思义，即是一种非常软的推广文案吗，不要在文章中使用硬性的产品推销话语，因为这样的文章用户非常讨厌。

3）搜集软文发布网站，一般建议在权重高于4的平台上去做文章发布，因为权重太低，即使收录也难有排名，平台类型要根绝自己的产品而定。选择发布网站也是一件非常重要的事，除了关注该网站的权重以外，还要重点关心该网站在搜索引擎中有多少词是有排名的，这可以用爱站工具来查询。

4）如果是专业的营销推广人员，就需要借助一款强大的营销工具来将这些内容发布出去。

2、新媒体营销工具有哪些？

尽量不要为了省事去选择一些所谓的全自动或一键类的发帖工具，因为这些工具只能在某些固定的网站上进行信息发布，当所有用户都在同样的网站中发布信息，且如果用户们发布的信息质量又普遍不高的话，搜索引擎就会降低这个平台的可信度，也就意味着你发布的信息会逐渐变的无效。而且这样的工具发帖模式死板，一旦发帖网站发生更新，工具随之无法使用，频繁更换工具所需要的学习时间是无法用金钱来衡量的。

3、新媒体和传统媒体的区别。

早期的传统营销方式所追求的是覆盖量或者将其称之为到达率，如电视、广播、报纸之类。传统营销方法无法精确的锁定受众群体，无法避免的是网络推广费用大量的浪费，且终究也无法知道浪费在了哪里。而新媒体营销则不同，它的特点是，可以借助行业关键词来精准的锁定受众用户，并且随着大数据的逐步成熟，很多平台都可以对受众进行画像，基于这些数据，然后对受众进行准确的营销，推广投放后，还可以准确的知道每一分投资都花在了什么地方。